23 juli 2015
Grote aantrekkingskracht museum in jubileumjaar Van Gogh 2015.
Deze week ontving het Van Gogh Museum zijn miljoenste bezoeker – vier weken eerder dan het jaar ervoor. Het Van Gogh Museum blijft een grote aantrekkingskracht houden op zowel de Nederlandse alsook de internationale cultuurliefhebber. Zo blijkt ook uit de Toeristische Barometer van Amsterdam Marketing. Al in het eerste kwartaal van 2015 trok het Van Gogh Museum meer bezoekers dan het jaar ervoor (+10%). Ook het Anne Frank Huis en Rijksmuseum ervoeren een stijging. Amsterdam is in trek: het aantal aankomsten van buitenlandse passagiers op Schiphol nam in het eerste kwartaal toe met 6.6%. Het aantal hotelovernachtingen in het eerste kwartaal groeide eveneens (+5.2%).
Deze maand - precies 125 jaar geleden - stierf Van Gogh in de Franse plaats Auvers-sur-Oise. De wereldwijde belangstelling voor zijn werk en zijn leven, houdt Van Gogh actueel en relevant. “Dat merken wij dagelijks”, zegt Axel Rüger (directeur Van Gogh Museum). “Het aantal cultuurliefhebbers dat ons museum bezoekt om meer te weten te komen over de collectie en het leven van Van Gogh, blijft indrukwekkend. Dat zet zich ook online voort. De response op onze lopende 125-vragen campagne bijvoorbeeld. Hierbij roepen we het publiek op om vragen te stellen over Van Gogh en zijn leven. Al in de eerste week van de campagne stroomden de vragen in groten getale binnen via onze online kanalen”.
Veel waardering is er ook voor de nieuwe presentatie van de Van Gogh-collectie, die te zien is sinds november vorig jaar en de geheel vernieuwde multimediatour. Naast de werken, is er in de nieuwe presentatie veel aandacht voor het leven van Van Gogh en de beeldvorming over hem. Rüger: “Uit het publieksonderzoek van NBTC-NIPO blijkt dat het algemeen oordeel over ons museum verder stijgt. Wat weer resulteert in een zeer grote bereidheid om een bezoek aan ons museum te promoten”. Mond-tot-mondreclame is, zo stelt ook Amsterdam Marketing, een van de belangrijkste ‘reclame-uitingen’.
Een optimalere spreiding van het aantal bezoekers gedurende de dag en de week – het museum is het hele jaar op vrijdagavond open en in de zomer ook op zaterdagavond - maakt dat de drukte in het museum niet als zodanig wordt ervaren. Een groeiend aantal museumbezoekers koopt entreekaarten online en ziet zo voor welke aanvangstijden toegangskaarten beschikbaar zijn. Hierdoor is de spreiding van de bezoekers over de gehele dag en week evenwichtiger. Bovendien is het Van Gogh Museum binnen goed ingericht op de toestroom van bezoekers: van de inrichting van speciale fotografieplekken tot uitgekiende positionering van de meest geliefde schilderijen, aan het oordeel van de bezoeker is terug te zien dat dit zijn vruchten afwerpt.
Niet alleen de internationale cultuurliefhebber komt naar het Museumplein voor de werken van Van Gogh. Ook de Nederlanders - procentueel de grootste bezoekersgroep - (her)ontdekken Van Gogh bijvoorbeeld door middel van de lopende tentoonstelling When I Give, I Give Myself waarin 23 hedendaagse kunstenaars met hun persoonlijke reacties op brieven van Van Gogh laten zien hoe relevant en inspirerend de kunstenaar tot te dag van vandaag nog is.
De aanhoudende belangstelling voor Van Gogh in het jubileumjaar Van Gogh 2015, is ook buiten het museum merkbaar. Zo organiseerde AVROTROS een op Van Gogh geïnspireerde wedstrijd die honderden kunstenaars aanzette tot het inzenden van mooie werken. Sanoma gaf in mei een Donald Duck-nummer uit dat volledig gewijd was aan ‘Vincent van Dogh’ en in meer dan 50 landen werd de bioscoopfilm Van Gogh: a new way of seeing getoond. “Vanzelfsprekend draagt dit bij aan de positieve beeldvorming rondom ons museum. Naast de eigen promotiecampagnes, genieten wij de aandacht van een breed netwerk aan co-promotiepartners. En dat lijkt zich te vertalen in een groeiend aantal museumbezoekers”, aldus Rüger.
Het Van Gogh Museum zit momenteel in de afrondende fase van de bouw van een nieuwe entree. Op 4 september aanstaande wordt het transparante glazen entreegebouw feestelijk in gebruik genomen. Met de verplaatsing van de hoofdingang naar het Museumplein zal de beleving van een bezoek aan het Van Gogh Museum duidelijk verbeterd worden. Hiermee sluit het Van Gogh Museum de lange periode van verbouwingen aan het Museumplein af. Het nieuwe entreegebouw is vanaf 5 september open voor publiek, een paar weken later, op 25 september, opent de langverwachte tentoonstelling Munch : Van Gogh.