Museum groeit met 8% naar recordaantal van bijna 2,1 miljoen bezoekers

15 december 2016

Historisch best bezochte jaar ooit sinds oprichting Van Gogh Museum.

Het Van Gogh Museum verwacht 2016 af te sluiten met een recordaantal bezoekers van bijna 2,1 miljoen. Het museum laat daarmee een groei van 8% zien ten opzichte van vorig jaar. Het doorbreken van de 2 miljoen grens is een historische mijlpaal sinds de oprichting van het museum in 1973. Nederland voert de lijst van herkomstlanden aan. gevolgd door de VS, Italië, Frankrijk en Groot-Brittannië. Ruim 46.000 leerlingen brachten met hun klasgenoten een bezoek aan het museum. De waardering voor het museum van de bezoekers blijft onverminderd hoog.

‘Dit is een geweldig compliment’, zegt directeur Axel Rüger. ‘In de loop van het jaar constateerden we al een aanzienlijke stijging in de belangstelling voor ons museum. We hebben er heel hard aan gewerkt de verwachting van onze gasten te kunnen blijven waarmaken. Het is niet alleen het best bezochte jaar ooit; zelfs in de drukbezochte zomermaanden zien we dat onze bezoekers vaker nog dan vorig jaar hun museumbezoek met een uitstekend of zeer goed beoordelen. Die kwalitatieve opsteker is voor ons het allerbelangrijkst.’

Grote online fanbase

Online stijgt de belangstelling voor Van Gogh en het museum exponentieel. Met een stijging van 40%, werd de museumwebsite door meer dan 3,2 miljoen mensen bezocht. De populairste dagen waren 4 februari - de lancering van de online prentencollectie, 30 maart – Van Goghs verjaardag en 30 september – de vondst van twee Van Goghs in Italië.

Via de social mediakanalen van het museum wordt even zo intensief gesproken over Van Gogh en het museum. In 2016 verbindt Van Gogh 8,2 miljoen fans via de verschillende social mediakanalen: 1.505.000 volgers op Facebook, 543.000 op Twitter, 252.000 op Instagram en 5.622.000 op Google+. Zo groeit de online fanbase met 30% ten opzichte van 2015 van 6,3 naar 8,2 miljoen volgers.

Meer en meer tevreden bezoekers

De liefhebbers van het museum komen uit meer dan 125 landen. Opvallende nieuwkomer in de lijst van herkomstlanden is Zuid-Korea. Sinds november van dit jaar is Koreaans, met steun van sponsor Hyundai, opgenomen in de multimediatour.

De waardering van het publiek is hoog, ook in de drukbezochte maanden juli en augustus. Het overgrote deel van alle gasten beoordeelde zijn of haar bezoek met uitstekend of zeer goed. En geeft aan dat zij aan ‘het denken worden gezet’ en ‘inspiratie opdoen’.

Nieuwe entree, betere spreiding

Ondanks het grote aantal bezoekers werd het museum niet als druk ervaren. Hier liggen een aantal factoren aan ten grondslag:

1. Door de extra ruimte die is ontstaan met de opening van het nieuwe entreegebouw eind vorig jaar, verloopt de ontvangst van de bezoekers efficiënter en maakt het museum optimaal gebruik van het gehele gebouw.
2. Betere spreiding van de bezoekers over de dag door de begintijd-gebonden entreetickets. De pieken en dalen van het toestromende bezoek worden minder groot en gedurende de hele dag ontstaat er een meer evenredige spreiding. Nieuw is dat dit jaar 1 op de 4 bezoekers een ticket vooraf online koopt.
3. De verlengde openingstijden op vrijdagen en (in de zomermaanden) de zaterdagen waardoor de zomerdrukte goed opgevangen kan worden.
4. De groeiende populariteit van de nieuwe multimediatour die bezoekers interactief begeleidt door het museum.

2016

Het jaar van het oor, Armin van Buuren en het terugvinden van twee Van Goghs

Met een divers tentoonstellingsprogramma zoomde het museum in op het leven en werk van Van Gogh. In het voorjaar opende de tentoonstelling Lichte zeden. Prostitutie in de Franse kunst, 1850-1910 over het Parijs van Van Gogh en andere kunstenaars. Parallel hieraan creëerde het museum een tijdelijke stijlkamer in voormalige peeskamers op de Wallen. De zomertentoonstelling De waanzin nabij. Van Gogh en zijn ziekte vertelde het verhaal over de ziekte van Van Gogh. Veel interesse was er voor de bijzondere vondst van het doktersbriefje met informatie over het afgesneden oor, als ook de revolver waarmee Van Gogh zich dodelijk verwondde. De najaarstentoonstelling Daubigny, Monet, Van Gogh: Impressies van het landschap (te zien tot en met 29 januari 2017) ontrafelde het verhaal van ‘vergeten’ kunstenaar Daubigny die gold als baanbreker, maar vooral ook als belangrijk voorbeeld voor Van Gogh.

Eind september berichtte de hele wereldpers over een belangrijke vondst: in Napels zijn twee Van Goghs teruggevonden die 14 jaar daarvoor gestolen werden. De werken blijken jarenlang in het bezit te zijn geweest van leden van de Italiaanse maffia. Expertise-onderzoek ter plaatse wijst uit dat het om de twee werken uit de museumcollectie gaat: Zeegezicht bij Scheveningen (1882) en Het uitgaan van de Hervormde Kerk te Nuenen (1884/85). Wanneer de werken terugkomen is nog niet bekend.

Veel aandacht was er ook voor de lancering van de multimediatour Embrace Vincent en de samenwerking met DJ Armin van Buuren. Van Buuren selecteerde 11 werken van Van Gogh, gaf er zijn persoonlijke kijk op en omlijste de werken met muziek van zijn album Embrace. De speciale multimediatour (nog te beluisteren tot 1 januari 2017) werd feestelijk gepresenteerd tijdens het Amsterdam Dance Event met een optreden van de dj in de glazen entreehal van het museum.

Dit jaar ontving Van Lanschot de Sponsorring 2016 in de categorie Kunst & Cultuur in het kader van de sponsoring van het Van Gogh Museum. Eerder dit jaar werd de campagne 125 vragen in 125 dagen bekroond met een SAN Accent. En de campagnetrailer ter promotie van de tentoonstelling Munch : Van Gogh won goud tijdens het Festival of Audiovisual International Multimedia Patrimony (F@IMP 2.0).

‘Onze bezoekers zijn veelkleurig en divers. Dat vraagt ieder jaar weer om een veelzijdig programma en het bedenken en organiseren van aantrekkelijke hoogwaardige activiteiten. Voor wetenschappers en specialisten organiseren we kennisdagen. Tijdens Vincent op Vrijdag bieden we een dynamisch eigentijds programma door jonge kunstenaars. Ons educatief programma voor scholen trok ruim 46.000 leerlingen dit jaar. We hebben speciale activiteiten voor onze mindervalide bezoekers, voor onze oudere bezoekers, voor families met kinderen, voor onze audiovisueel beperkte bezoekers. Van Gogh is van iedereen en we zien het als onze kernopdracht ieder jaar opnieuw om dit voor al deze mensen aantrekkelijk en toegankelijk te maken, om zo voor iedereen de mogelijkheid te creëren onze collectie te ontdekken’, aldus directeur Axel Rüger.